Онлайн-казино могут привлекать игроков бонусами и рекламой. Сложнее дать человеку причину вернуться после первой игры. В интервью на YouTube-канале SID Talks Миешаня рассказал, как его команда создала для казино отдельную игру с персонажами, уровнями и общением.
На ее примере разберем, как работает такая геймификация и почему ее используют для удержания игроков. Данных о том, насколько выросли удержание или LTV, в интервью нет.
Почему казино ищут новые способы удержания
Многие онлайн-казино похожи друг на друга. Меняются цвета, персонажи и оформление, но внутри игрок часто видит примерно одно и то же. Если он уже попробовал продукт, чем убедить его вернуться?
Один из вариантов — дать ему занятие помимо ставок. Например, добавить игру с персонажами, уровнями и общением, к которой можно вернуться позже. Расчет в том, что игроку захочется продолжить начатое. Повлияет ли это на удержание и LTV на практике, пока сказать нельзя: цифр по проекту нет.
Как устроена игра внутри казино
Игрок выбирает персонажа и начинает проходить с ним отдельную историю. За игровые монеты можно дарить подарки, открывать новые уровни, фото и видео. Позже появляется возможность написать персонажу в чат, на сообщения отвечают операторы, как это устроено в OnlyFans-агентствах.
Часть контента и общения привязана к депозиту. Хочешь продолжить историю или открыть следующий этап — нужно пополнить счет. Так у игрока появляется еще один повод остаться в казино или вернуться позже, помимо самих ставок.
Персонажи, уровни и общение: зачем это игроку
В обычной игре казино каждая сессия может начинаться с нуля. Здесь у игрока остается незаконченная история: он выбрал персонажа, открыл часть контента и хочет узнать, что будет дальше. Уровни дают понятную цель, а новые фото и видео становятся наградой за продвижение.
Чат добавляет ощущение личного общения. Игрок может вернуться, чтобы написать персонажу, даже если изначально не собирался играть. Для казино в этом и смысл механики: она создает повод снова открыть сайт. Но насколько часто люди действительно возвращаются из-за нее, без данных проекта оценить нельзя.
Чем внутренняя механика отличается от рекламы с моделями
Модель в рекламе помогает привлечь внимание к казино. Человек видит ролик или пост, запоминает бренд и, возможно, позже зайдет на сайт. Но после регистрации сама реклама уже не дает ему повода вернуться.
Внутренняя игра работает на другом этапе. Человек уже в казино, а персонаж, уровни и чат становятся частью продукта. Он может вернуться, чтобы продолжить историю или открыть новый контент. Сработает ли это лучше обычной рекламы, по интервью сказать нельзя: данных для сравнения там нет.
Может ли такая игра повлиять на LTV
Если игрок чаще возвращается и дольше остается в продукте, его LTV может вырасти. В этом и расчет: история с персонажем не заканчивается за один визит, а доступ к следующим этапам связан с депозитом.
Но депозит сам по себе еще не доказывает рост LTV. Нужно смотреть, возвращаются ли игроки спустя недели и месяцы, сколько приносят казино и окупаются ли съемки, контент и работа операторов в чате. В интервью таких цифр нет, поэтому пока это интересная идея, а не подтвержденный кейс по росту LTV.
