На SiGMA мы поболтали с Настей из PropellerAds. Она помогает новым клиентам разобраться с платформой и запустить первые кампании. Обсудили, как выйти на аудиторию соцсетей через Paid Social, чем Interactive Ads отличаются от рекламы в Telegram Mini Apps и какую часть работы с кампаниями можно поручить AI-агенту.
Paid Social — как выйти на аудиторию соцсетей с одним лендингом
Paid Social — новый формат PropellerAds, который даёт доступ к аудитории соцсетей. Он доступен в том же кабинете, где арбитражные команды и рекламодатели запускают пуши, попандеры, Interactive Ads и рекламу в Telegram Mini Apps.
Фишка Paid Social в том, что для запуска достаточно лендинга. Кампанию можно настроить прямо в PropellerAds, поэтому отдельные аккаунты на разных площадках для такого запуска не нужны. Если команда уже льёт через PropellerAds, она может протестировать трафик из соцсетей в привычном кабинете.
Квизы, свайпы и мини-приложения — как работают Interactive Ads и Telegram Mini Apps
В Interactive Ads пользователь взаимодействует с рекламой ещё до того, как увидит оффер. Он может пройти квиз, сыграть в игру, свайпнуть или тапнуть по экрану. После этого ему показывают наиболее релевантный оффер. Сам квиз или мини-игра становятся первым шагом в воронке.
В Telegram Mini Apps реклама размещается внутри мини-приложений Telegram. Пользователь уже находится в приложении, а рекламодатель может показать оффер аудитории, которая там собралась. Здесь важен контекст размещения: Interactive Ads вовлекают пользователя через действие внутри объявления, а Telegram Mini Apps дают возможность показать рекламу там, где аудитория уже активна.
Как AI-агент запускает кампании, распределяет бюджет и собирает списки
В PropellerAds AI-агент встроен прямо в рекламный кабинет. С ним можно общаться на удобном языке и поручать ему рутинные задачи — от создания кампании до ее оптимизации после запуска.
Когда кампания уже работает, агент помогает следить за ее результатами и распределять бюджет с учётом того, что показывает результат, а что проседает. Ещё ему можно поручить собрать белые и чёрные списки под конкретную кампанию. Получается, через одного агента можно завести кампанию, следить за её работой и выполнять часть задач по оптимизации.
Что остаётся за человеком — выбор оффера, воронки и проверка работы AI
Оффер и воронку по-прежнему выбирает арбитражник. Он же ставит задачу агенту. Чем точнее описано, что нужно сделать с кампанией, тем лучше агент справляется. AI может подхватить то, что человек пропустил в рутине, а если ошибается сам агент, человек вмешивается и поправляет его.
В практике PropellerAds были случаи, когда кампании, собранные с помощью AI, приносили больше прибыли, чем кампании, настроенные вручную. При этом выбор того, что тестировать дальше, остаётся за командой. Можно пробовать новые воронки и рекламные форматы, а настройку кампаний поручать агенту.
